УСУЛҲОИ АРЗЁБИИ САМАРАНОКИИ ФАЪОЛИЯТИ МАРКЕТИНГӢ ДАР КОРХОНАҲОИ САНОАТӢ

ilhomjonqodirov02

Муаллифон: Авезов А.Х Дмитриева Д.В

Муаллифон

Авезов А.Х. – доктори илмҳои иқтисодӣ, профессор, шӯъбаи назарияи иқтисод ва менеҷмент, Донишкадаи политехникии Донишгоҳи техникии Тоҷикистон ба номи академик М.С. Осимӣ, ш.Хуҷанд, Ҷумҳурии Тоҷикистон, azizullo@businessconsulting.tj.

Дмитриева Д.В. – ассистент, шӯъбаи иқтисодиёти соҳавӣ, Донишкадаи политехникии Донишгоҳи техникии Тоҷикистон ба номи академик М.С. Осимӣ, ш.Хуҷанд, Ҷумҳурии Тоҷикистон, d_diana09@mail.ru.

Чакида

Мақолаи мазкур ба муаммои методии арзёбии натиҷаҳои фаъолияти маркетингӣ ва интихоби муносибтарин усули методии баҳодиҳии самаранокии фаъолияти маркетингии корхонаи саноатӣ бахшида шудааст. Таҳлили муқоисавии усулҳои мавҷудаи арзёбии самаранокии фаъолияти маркетингӣ гузаронида шудааст. Таъкид карда мешавад, ки барои баланд бардоштани самаранокии маркетинг ва рақобатпазирии корхона баҳодиҳии самаранокии маркетингӣ зарур аст, аз ин рӯ, масъалаи чен кардани самаранокии фаъолияти шӯъбаҳои маркетинг масъалаи мубрами рӯз мебошад. Таҳлили мавҳуми самаранокии фаъолияти маркетингӣ гузаронида мешавад, ки тавассути он муаллифон таносуби фоидаи умумии тахфифёфтаро, ки аз татбиқи фаъолияти маркетингӣ ба даст омадааст, ба хароҷоти умумии тахфифшуда барои татбиқи ин фаъолият мефаҳманд. Моҳияти усулҳои гуногуни арзёбии самаранокии маркетинг баррасӣ карда мешавад. Муаллифон вазъи кунунии бахшҳои маркетингии корхонаҳои саноатии Ҷумҳурии Тоҷикистонро таҳлил намуда, хусусиятҳо ва тавсифи умумии кори онҳоро муайян карданд. Хулоса бароварда шуд, ки барои ин корхонаҳо, яке аз усулҳои асосии методии баҳогузории самаранокии маркетинг усулест, ки ба нишондиҳандаҳои мутавозин асос ёфтааст. Қайд карда мешавад, ки принсипҳои усули ба нишондиҳандаҳои мутавозин асосёфта дар модели баҳодиҳии фаъолияти маркетингии ширкат дар асоси татбиқи меъёрҳои мукофотҳои ҷаҳонии сифат ва дар методологияи FOCs, ки муаллифон барои арзёбии самаранокии маркетингии корхонаҳои саноатии Тоҷикистон тавсия медиҳанд, ба назар гирифта мешаванд.

Калидвожаҳо

баҳодиҳии самаранокӣ, равияҳои методӣ, таҳлили муқоисавӣ, самаранокии маркетинг, натиҷаҳои маркетинг, ташкили маркетинг, алоқа бо мизоҷон, нишондиҳандаҳои мутавозин.

Забон

тоҷикӣ

Намуди мақола

энергетика

Сол

2020

Саҳифа

48

Рӯйхати сарчашмаҳои истифодашуда

  1. Авезов А.Х., Рахими Ш. Конкурентоспособность региона и метод ее оценки. Вестник Череповецкого государственного университета. 2013. № 1-1 (45). С. 62-65.
  2. Барышева Н.А. Формирование методики оценки результатов маркетинговой деятельности на основе системы показателей: диссертация …кандидата экономических наук: 08.00.05 / М., – 2008. – 145 с.
  3. Бесходарный А.А. Повышение эффективности маркетинговой деятельности на основе усиления взаимосвязи стратегического и операционного уровня управления: автореферат диссертации на соискание степени кандидата экономических наук: 08.00.05 / Воронеж. – 2011. – 24 с.
  4. Голубков Е.П. Еще раз к вопросу о некоторых основополагающих понятиях маркетинга. [Текст] // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. – № 4. – С. 115-127.
  5. Голубков Е.П. Основы маркетинга. [Текст] // М.: Дело и сервис, 2013. – С. 66.
  6. Зайцева Т.Ю. «Критические точки» аудита маркетинга предприятия / Т.Ю. Зайцева // Маркетинг. – 2010. – № 1. – С. 9–14.
  7. Ивашкова, Н.И. Методические подходы к оценке эффективности маркетинговой деятельности / Н.И. Ивашкова, А.А. Камша // Маркетинг услуг. – 2013. – № 01. – С. 14–25.
  8. Каюкова О.С. Современные методы оценки эффективности маркетинга / О. С. Каюкова // Стратегия и тактика развития производственно-хозяйственных систем: материалы VIII Международной научно-практической конференции, Гомель, 28–29 ноября 2013 г. / Министерство образования Республика Беларусь, 2013. – С. 215 – 216.
  9. Котлер Ф. Основы маркетинга. [Текст] // Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг, пер. с англ.-12-е европ.изд.- К.; М.; СПб.: Издат.дом. «Вильямс», 2016. -105 с.
  10. Маркетинг [Текст] // под ред. Л.В. Бирюковой. – М.: Экономика, 2013. – 214с.
  11. Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии / Под ред. Н.К. Моисеевой. — М.: 2002. — 304 с.
  12. Ойнер О.К. Модель оценки маркетинговой деятельности компании на основе применения критериев мировых премий по качеству // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2010. — № 3. — С. 186–197.  
  13. Пилипчик В.П. Контроль, оценки и анализ эффективности маркетинговой деятельности // Маркетинг в России. – № 1. – 2014.
  14. Прайснер А. Сбалансированная система показателей в маркетинге и сбыте / М.: Издат. Дом Гребенникова, 2007. 304 с.
  15. Скуматова О.А. Менеджмент и маркетинг: опыт и проблемы: сб. науч. тр. / Белорус. гос. экон. ун-т; редкол.: И.Л. Акулич [и др.]. – Минск, 2014. – С. 64-68.
  16. Хомяченкова Н.А. Сценарии маркетинга для совершенствования маркетинговой деятельности и их ключевые цели//Вестник Тверского государственного университета. – 2010. – № 37. – С. 81-96.
  17. Эванс, Дж. Р. Маркетинг. [Текст] // Дж. Р. Эванс, Б. Берман. – М.: “Экономика”, 2013 г. – 210 с.
  18. Яшева Г.А. Эффективность маркетинга: методика, оценки и результаты. // Практический маркетинг. – № 8., 2003.
  19. Kotler P., Trias F. Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas. 2003. Willey.
  20. Kumar N. Marketing as Strategy. 2004. Harvard Business School Press.
  21. Wart K. (2004). Marketing Finance. Turning Marketing Strategies into Shareholder value, Elsevier.

Таърихи нашр